O que são sitelinks no Google Ads e como usá-los a favor dos seus anúncios
Se você já viu um anúncio no Google com links adicionais abaixo do título principal, está familiarizado com os sitelinks. Esses links extras podem direcionar o usuário para outras páginas específicas do seu site, oferecendo uma navegação mais rápida e direta.
Além de aumentar a visibilidade e o espaço do seu anúncio nos resultados de busca, os sitelinks ajudam a melhorar a taxa de cliques e a experiência do usuário.
Neste artigo, vamos explorar o que são os sitelinks no Google Ads, seus benefícios e como configurá-los estrategicamente.
O que são os sitelinks no Google Ads?
Os sitelinks são extensões que aparecem logo abaixo do texto principal do anúncio, direcionando o usuário para páginas específicas do site, como a página de contato, de produtos ou promoções.
Essas extensões oferecem ao usuário mais opções e facilitam o acesso direto às informações que ele pode estar procurando, aumentando a relevância do anúncio e a taxa de cliques (CTR).
Por exemplo, um e-commerce que vende roupas pode usar os links especiais para redirecionar o usuário diretamente para páginas de categorias como “Novidades“, “Promoções“, “Roupas Femininas” e “Roupas Masculinas”.
Benefícios dos sitelinks nos anúncios do Google Ads
O uso de sitelinks em campanhas do Google Ads oferece vantagens significativas, entre as principais estão:
- Maior visibilidade: Anúncios com links especiais ocupam mais espaço na tela, atraindo mais a atenção do usuário.
- Aumento da CTR: Com mais opções no anúncio, há maior probabilidade de cliques em uma das páginas.
- Segmentação aprimorada: Permite direcionar o usuário para páginas relevantes do site com base em seu interesse.
- Melhoria na experiência do usuário: Facilita o acesso direto à página desejada, reduzindo o tempo de navegação.
- Flexibilidade para campanhas sazonais: Você pode ajustar os sitelinks com ofertas e produtos específicos para datas como Black Friday, Natal e outras campanhas de temporada.
1. Como funcionam os sitelinks no Google Ads?
Os sitelinks podem aparecer em diferentes formatos e posições, dependendo do dispositivo e do espaço disponível. Em computadores, até seis links especiais podem ser exibidos em um anúncio, enquanto em dispositivos móveis o Google Ads costuma exibir até quatro, sendo necessário deslizar para visualizar mais opções.
Os links especiais não garantem que um usuário clique diretamente neles, mas oferecem alternativas que aumentam as chances de engajamento. O Google Ads utiliza a relevância e o histórico do anúncio para escolher quais sitelinks exibir em cada leilão.
2. Tipos de sitelinks: manual e automático
Existem dois tipos principais de sitelinks no Google Ads:
- Sitelinks manuais:
São criados e configurados manualmente pelo anunciante. Isso permite escolher as páginas e descrições mais relevantes para o anúncio. - Sitelinks automáticos:
Gerados automaticamente pelo Google quando o sistema identifica páginas relevantes no site. Esse tipo de links especiais é útil para anunciantes que ainda não configuraram extensões, mas é sempre recomendado personalizar os links especiais manualmente para garantir a exibição de conteúdo mais específico.
3. Como configurar sitelinks no Google Ads: passo a passo
Configurar sitelinks é simples, mas exige atenção para garantir que eles estejam alinhados à estratégia da campanha. Siga este passo a passo para configurar seus sitelinks:
- Acesse o Google Ads e faça login na sua conta.
- No menu lateral, clique em Anúncios e Extensões.
- Selecione Extensões e depois clique em Extensão de Sitelink.
- Escolha o nível da campanha (conta, campanha ou grupo de anúncios) onde os links especiais serão aplicados.
- Clique em + Nova extensão de sitelink.
- Digite o texto do sitelink (que será o link visível) e a URL (para onde o usuário será direcionado).
- Adicione descrições (opcional) que detalhem o conteúdo do sitelink, tornando-o mais atrativo e informativo.
- Clique em Salvar para concluir a criação do sitelink.
Os links especiais podem ser personalizados para cada campanha, permitindo segmentações específicas e melhorando a relevância do anúncio para o público-alvo.
4. Melhores práticas para usar no Google Ads
Para maximizar os benefícios dos sitelinks, veja algumas práticas recomendadas:
- Utilize textos curtos e diretos: Os links especiais devem ser claros e atrativos, com textos que motivem o usuário a clicar.
- Direcione para páginas relevantes: Escolha páginas que ofereçam conteúdo complementar ao anúncio principal.
- Atualize com frequência: Especialmente em campanhas sazonais, como promoções, eventos e lançamentos.
- Adicione descrições: Elas são opcionais, mas ajudam a destacar o conteúdo e a atrair mais cliques.
- Evite duplicações: Cada sitelink deve oferecer uma página ou conteúdo único, sem redirecionamentos para a mesma página.
5. Exemplos que convertem
Um exemplo prático é uma empresa de turismo que utiliza links especiais para direcionar o usuário para páginas específicas de pacotes de viagens, como “Pacotes Nacionais”, “Pacotes Internacionais”, “Férias de Verão” e “Cruzeiros”.
Esses sitelinks facilitam o acesso direto ao conteúdo desejado, tornando a navegação mais eficiente e personalizada.
Outro exemplo é um curso de idiomas que anuncia aulas online. Os sitelinks podem direcionar o usuário para “Cursos de Inglês”, “Cursos de Espanhol”, “Aulas Experimentais Gratuitas” e “Preços e Planos”, facilitando o acesso a informações que podem impactar a decisão de compra.
6. Como medir o desempenho dos links especiais no Google Ads?
Após configurar seus links especiais, é importante monitorar o desempenho para entender quais geram mais cliques e engajamento. No Google Ads, você pode verificar os dados dos links especiais em:
- Relatório de Extensões de Anúncios: acessível no painel de relatórios.
- Taxa de cliques (CTR) de cada sitelink individual, que indica a eficácia de cada link em gerar cliques.
- Taxa de conversão associada a cada sitelink, especialmente útil para ver quais páginas geram mais ações do usuário.
7. Erros comuns ao usar sitelinks e como evitá-los
Alguns erros frequentes podem limitar o desempenho dos sitelinks. Veja quais evitar:
- URLs incorretas ou com redirecionamentos: Certifique-se de que todos os links estão funcionando corretamente.
- Páginas com conteúdo duplicado: Direcione para páginas únicas e relevantes para evitar confusão.
- Textos genéricos: Seja específico e evite descrições vagas ou que não incentivem o clique.
- Falta de acompanhamento de desempenho: Monitore regularmente o desempenho para ajustar e melhorar os links especiais.
Perguntas frequentes sobre sitelinks no Google Ads
1. Posso usar sitelinks em campanhas de pesquisa e display?
Sim, os links especiais são exibidos principalmente em campanhas de pesquisa, mas algumas configurações avançadas permitem exibi-los em display.
2. Quantos sitelinks devo adicionar por campanha?
É recomendado adicionar pelo menos quatro sitelinks por campanha para otimizar o espaço e oferecer mais opções ao usuário.
3. Sitelinks podem aumentar o custo por clique?
Não, o uso de links especiais em si não aumenta o CPC. No entanto, pode melhorar a CTR e, como resultado, a qualidade do anúncio, o que pode reduzir o CPC ao longo do tempo.
4. Posso criar sitelinks diferentes para cada grupo de anúncios?
Sim, é possível personalizar os sitelinks em nível de campanha ou grupo de anúncios, dependendo da estratégia.
5. Por que meus sitelinks não aparecem em todos os anúncios?
O Google Ads seleciona automaticamente quando exibir os sitelinks com base na relevância, qualidade do anúncio e espaço disponível.
Conclusão: impulsione o desempenho dos anúncios
Os sitelinks são uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade, a relevância e a eficácia dos seus anúncios no Google Ads. Ao oferecer uma experiência de navegação mais direta e intuitiva, os links especiais direcionam o público para páginas estratégicas, aumentando as chances de conversão e fortalecendo o impacto das campanhas de forma prática.
Para continuar aprimorando suas campanhas no Google Ads, confira nossos conteúdos no blog sobre segmentação de campanhas, mensuração de ROI, otimização de anúncios e outras extensões úteis que podem elevar ainda mais seus resultados em marketing digital.
