Conheça tudo sobre campanhas Discovery no Google Ads
Se você já investe em Google Ads e busca novas formas de alcançar seu público, as campanhas Discovery podem ser uma excelente opção. Esse formato utiliza inteligência artificial para entregar anúncios altamente personalizados nos momentos certos, garantindo maior engajamento e conversões.
Neste guia, você vai entender o que são as campanhas Discovery, como funcionam, onde aparecem e quais são as principais estratégias para maximizar seus resultados.
O que são campanhas Discovery no Google Ads?
As campanhas Discovery são um formato de anúncio do Google Ads que permite alcançar usuários de maneira mais intuitiva e visual, utilizando conteúdo personalizado baseado nos interesses e comportamentos dos usuários.
Ao contrário dos anúncios tradicionais da Rede de Pesquisa, que exigem que o usuário faça uma busca ativa, os anúncios Discovery aparecem espontaneamente em feeds personalizados, como o Google Discover, YouTube e Gmail.
Como funcionam as campanhas Discovery?
O diferencial das campanhas Discovery está no uso da inteligência artificial do Google, que analisa o comportamento dos usuários para exibir anúncios altamente relevantes.
Isso significa que seus anúncios serão mostrados para pessoas que realmente têm interesse no seu produto ou serviço, aumentando as chances de conversão.
Outra característica importante é a utilização de formatos visuais, como imagens e vídeos, tornando os anúncios mais atrativos e impactantes.
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Diferença entre Discovery e outros formatos do Google Ads
Embora as campanhas Discovery sejam frequentemente confundidas com campanhas Display, elas têm diferenças significativas:
- Discovery: Foca no tráfego qualificado e na experiência do usuário, aparecendo em feeds personalizados.
- Display: Exibe anúncios em uma ampla rede de sites parceiros do Google, incluindo blogs e portais de notícias.
Se você deseja impactar usuários no momento certo e com um visual mais atrativo, o Discovery é uma alternativa mais eficiente.
Onde os anúncios Discovery aparecem?
Os anúncios Discovery são exibidos em três grandes canais do Google, permitindo que sua marca esteja presente no dia a dia dos usuários:
Google Discover
O Google Discover é uma seção do app do Google que exibe conteúdos personalizados com base nos interesses do usuário. É um dos canais mais estratégicos para gerar brand awareness, pois permite que seus anúncios sejam exibidos sem necessidade de busca ativa.
Feed do YouTube
Os anúncios Discovery aparecem na aba inicial do YouTube e na seção “Próximos vídeos”, impactando usuários enquanto eles exploram a plataforma.
Gmail (Aba Promoções e Social)
Os anúncios também podem ser exibidos diretamente no Gmail, nas abas de Promoções e Social, aumentando a taxa de abertura e conversão.
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Quais são as principais vantagens das campanhas Discovery?
Uso do aprendizado de máquina avançado
As campanhas Discovery utilizam machine learning para exibir seus anúncios para as pessoas certas, no momento mais oportuno, maximizando o retorno sobre investimento (ROI).
Aumento do alcance
Os anúncios Discovery têm um alcance global, impactando até 3 bilhões de usuários mensalmente.
Obtenção de recursos sobre a qualidade do anúncio
O Google oferece insights detalhados sobre o desempenho dos anúncios, permitindo ajustes constantes para melhorar os resultados.
5 dicas para criar campanhas Discovery que realmente impactam
Se você deseja ter campanhas Discovery de alto desempenho, siga estas dicas essenciais:
1. Preze pela qualidade das imagens
Os anúncios Discovery são altamente visuais, então escolha imagens de alta qualidade, que chamem a atenção e transmitam a mensagem da sua marca.
2. Tenha atenção aos títulos e descrições
Crie títulos persuasivos e descrições que gerem curiosidade, incentivando os usuários a clicarem no seu anúncio.
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3. Use todos os layouts
O Google permite criar várias combinações de anúncios com diferentes tamanhos e formatos. Utilize todos os layouts disponíveis para aumentar as chances de sucesso.
4. Invista em segmentação otimizada
A segmentação correta faz toda a diferença! Utilize públicos personalizados, remarketing e listas de clientes para atingir usuários qualificados.
5. Conte com estratégias de lances certas
Ajuste suas estratégias de lances conforme o objetivo da campanha, priorizando CPA (custo por aquisição) ou ROAS (retorno sobre investimento em anúncios).
Como criar campanhas Discovery no Google Ads?
Criar uma campanha Discovery é simples, mas requer atenção em algumas configurações para maximizar os resultados.
Configure sua campanha
- Acesse o Google Ads e clique em Nova Campanha.
- Escolha um objetivo compatível (como vendas ou tráfego para o site).
- Selecione a opção Campanha Discovery.
Defina orçamentos e lances
- Determine um orçamento diário alinhado à sua estratégia.
- Escolha um modelo de lances (CPA desejado ou Maximizar conversões).
Configure o grupo de anúncios
- Adicione imagens, títulos e descrições atrativas.
- Configure segmentação baseada em interesses e públicos-alvo.
- Revise as configurações e publique a campanha.
O que é o aplicativo Google Discover?
O Google Discover é um feed personalizado de notícias e conteúdos relevantes para os usuários. Muitas empresas utilizam esse canal para atrair tráfego orgânico e fortalecer a presença digital.
Como anunciar aplicativos no Google Discover
Se você deseja promover um aplicativo, pode configurar campanhas Discovery para direcionar usuários ao Google Play ou App Store, gerando mais instalações.
Inspire seu público com as campanhas Discovery
Os anúncios Discovery são uma das estratégias mais eficazes para impactar usuários de forma natural e envolvente. Ao investir nesse formato, você amplia sua presença digital e melhora seus resultados em conversões e vendas.
Se você ainda não utiliza esse formato, agora é o momento ideal para começar! Aplique as estratégias certas, acompanhe os insights da plataforma e torne suas campanhas mais lucrativas.
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Agora que você conhece tudo sobre campanhas Discovery, é hora de colocar esse conhecimento em prática! Teste diferentes abordagens, ajuste suas estratégias de segmentação e acompanhe os resultados.
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